Performance Max-kampanjer — Komplett guide 2026
Allt du behöver veta om Performance Max-kampanjer i Google Ads. Från setup till optimering — med konkreta tips för hantverkare och tjänsteföretag.
Vad är Performance Max och hur skiljer det sig?
Performance Max ersatte Smart Shopping och Local-kampanjer i 2022 och har sedan dess blivit Googles mest pushade kampanjtyp. Istället för att du väljer kanal, placering och målgrupp låter du Googles AI göra jobbet. Du ger den mål (leads, samtal, butiksbesök) och tillgångar (texter, bilder, videos) — AI:n gör resten.
Steg-för-steg: Sätta upp PMax för hantverkare
1. Välj kampanjmålet 'Leads' eller 'Lokal butiksaktivitet'. 2. Ladda upp minst 5 rubriker, 5 beskrivningar, 5 bilder och helst 1 video. 3. Skapa en tillgångsgrupp per tjänst — t.ex. en för 'badrumsrenovering' och en för 'köksrenovering'. 4. Lägg till målgruppssignaler: sökord dina kunder använder, webbplatsbesökare, och liknande målgrupper.
Tillgångsgrupper — nyckeln till framgång
Tänk på tillgångsgrupper som teman. En snickare i Göteborg kan ha tre grupper: 'Altanbygge' med bilder på altaner och texter om altanpris, 'Tillbyggnad' med husbilder och renoveringstext, och 'Inredningssnickeri' med kökslösningar. Ju mer relevanta tillgångar per grupp, desto bättre prestanda. Sikta på 15 bilder och 3–5 videos per grupp.
Målgruppssignaler — styr AI:n rätt
Målgruppssignaler är inte hårda begränsningar utan ledtrådar till AI:n. Lägg till dina befintliga kundlistor, webbplatsbesökare, och anpassade segment baserade på sökord som 'rörmokare akut' eller 'byta värmepump pris'. AI:n använder signalerna som utgångspunkt men expanderar själv till nya målgrupper som liknar dina bästa kunder.
Budget och inlärningsperiod
PMax behöver data för att fungera. Räkna med 2–4 veckor innan kampanjen stabiliseras. Under inlärningen kan CPA vara 30–50 % högre än målvärdet — det är normalt. Starta med 100–150 kr/dag och öka efter inlärningen. En målare som spenderar 4 500 kr/månad på PMax kan förvänta sig 15–25 leads med en CPA på 180–300 kr.
Optimera din PMax-kampanj
Kontrollera 'Insights'-fliken veckovis för att se vilka sökord och målgrupper som driver resultat. Lägg till negativa sökord via kontoteam (PMax stödjer nu sökordsexkluderingar på kampanjnivå). Byt ut tillgångar med lågt betyg — sikta på 'Bra' eller 'Bäst' på alla. Testa nya bilder och rubriker var 3–4:e vecka. Och övervaka att PMax inte kannibaliserar dina bästa sökkampanjer.
Vanliga misstag som kostar dig pengar
Många småföretagare som sätter upp PMax på egen hand gör samma fel om och om igen. Vi ser det ofta när kunder kommer till oss efter att ha testat Google Ads utan resultat. De vanligaste misstagen är:
**För få tillgångar per grupp** — att ladda upp tre bilder och två rubriker räcker inte. Google har helt enkelt inte tillräckligt med material för att testa och optimera.
**En enda tillgångsgrupp för allt** — en elektriker som blandar 'elinstallation villa', 'laddbox elbil' och 'felavhjälpning' i samma grupp förvirrar AI:n och sänker relevansen.
**Konverteringsspårning som inte fungerar** — PMax är helt beroende av konverteringsdata. Utan korrekt spårning av formulärinskick eller samtal optimerar algoritmen i blindo.
**Att ändra budget eller mål-CPA för ofta** — varje stor förändring triggar en ny inlärningsperiod. Låt kampanjen andas i minst två veckor innan du justerar.
**Ingen videotillgång** — saknar du video skapar Google automatgenererade annonser av dina bilder. Resultatet är sällan bra. Spela in en enkel 15-sekunders presentation med din telefon — det räcker.
Hur du undviker kannibaliseringsproblem
PMax och sökkampanjer kan konkurrera om samma sökningar, vilket driver upp dina egna klickkostnader. För att undvika det bör du se till att dina mest lönsamma sökkampanjer har exakta matchande sökord som du också lägger som exkluderingar i PMax. På så sätt låter du sökkampanjen fånga de allra mest köpredo sökningarna, medan PMax jobbar bredare. Vi rekommenderar alltid att köra sökkampanjer parallellt med PMax — aldrig att ersätta dem helt.
PMax för lokala hantverkare — så tänker du geografiskt
En av de största fördelarna med Performance Max för hantverkare är möjligheten att kombinera lokal synlighet med automatiserad budgivning. En rörmokare i Malmö behöver inte betala för klick från Umeå — men inställningarna måste vara rätt från start.
Geografisk inriktning och lokala tillgångar
Sätt alltid ett tydligt geografiskt område som matchar din faktiska arbetsradie. Har du en Google Business-profil kopplad till ditt Google Ads-konto kan PMax även visa lokala annonser i Google Maps och Googles söknätverk med din adress, öppettider och omdömen synliga direkt i annonsen. Det ökar trovärdigheten markant för kunder som söker en lokal hantverkare.
Komplettera med platsorienterade texter i dina tillgångsgrupper — skriv 'Elektriker i Örebro med snabb utryckning' snarare än bara 'Elektriker med snabb utryckning'. Det hjälper AI:n att förstå din lokala relevans och ger bättre kvalitetspoäng på lokala sökningar.
Läs mer
Läs även: Vad är Google Ads? Komplett guide för nybörjare 2026
Läs även: Google Display-annonser — Komplett guide till bildannonsering
Tillbaka till Google Ads
Läs mer
Google Ads för hantverkare — Så får du fler jobb via Google
Undrar du något?
Performance Max (PMax) är en kampanjtyp som automatiskt visar annonser i alla Googles kanaler — Sök, Display, YouTube, Gmail, Maps och Discover. Googles AI optimerar bud, målgrupper och placeringar i realtid. Du laddar upp texter, bilder och videos, och Google kombinerar dem för bästa resultat.
Google rekommenderar minst 50–100 kr/dag för att AI:n ska få tillräckligt med data. För hantverkare fungerar 3 000–5 000 kr/månad som startbudget. Räkna med 2–4 veckors inlärningsperiod innan kampanjen presterar optimalt.
PMax har prioritet över sökkampanjer för exakt matchande sökord. Lösningen: kör dedikerade sökkampanjer för dina viktigaste sökord med exakt matchning, och låt PMax hitta nya sökord och kanaler. Övervaka söktermer-rapporten veckovis.