Google Display-annonser — Komplett guide till bildannonsering

Vad är Google Display-annonser?

Google Display Network (GDN) låter dig visa bild-, video- och textannonser på över 2 miljoner webbplatser och appar. Till skillnad från sökannonser som fångar aktiv efterfrågan, används display för att nå potentiella kunder baserat på intressen, beteende och webbplatsinnehåll. GDN når 90 % av alla internetanvändare och är Googles mest omfattande annonskanal.

När ska du använda display-annonser?

Display-annonser fungerar bäst i tre scenarier: 1) Remarketing — visa annonser för personer som besökt din sajt men inte konverterat. 2) Varumärkesbyggande — nå nya målgrupper baserat på intressen och demografi. 3) Liknande målgrupper — hitta personer som liknar dina befintliga kunder. Undvik display för direkt konvertering av kall trafik — sökannonser är nästan alltid bättre för det.

Bildformat och kreativa krav

Responsiva display-annonser kräver: upp till 15 bilder (1200×628 och 1200×1200 minst), 5 rubriker (30 tecken), 5 beskrivningar (90 tecken), företagsnamn och logotyp. Google kombinerar automatiskt elementen för bästa resultat. Tips: ladda upp bilder i alla storlekar, undvik text på mer än 20 % av bilden, och använd starka kontraster.

Statiska vs responsiva annonser

Responsiva annonser rekommenderas för de flesta — Google optimerar kombinationerna automatiskt. Statiska bildannonser (uppladdade i specifika storlekar) ger mer kontroll över design. Bäst praxis: kör responsiva som bas och komplettera med statiska i de tre mest visade storlekarna: 300×250, 728×90 och 160×600.

Målgrupper för display-kampanjer

GDN erbjuder kraftfulla målgrupper: Affinitetsmålgrupper (livsstil, t.ex. "bostadsägare"), In-market (aktivt söker, t.ex. "renovering"), Custom Intent (baserat på specifika sökord de googlar), Remarketing (besökt din sajt), och Similar Audiences (liknar dina konverterare). Kombinera alltid målgrupp med ämnesrikting för bättre precision.

Remarketing via display — din mest lönsamma kampanj

Remarketing når personer som redan visat intresse. Segmentera i listor: 1) Alla besökare (senaste 30 dagar), 2) Produktsida men inte konverterat (7 dagar), 3) Lagt i kundvagn men inte köpt (3 dagar). Ju närmare konverteringen, desto aggressivare bud. Remarketing-CPA är typiskt 50–70 % lägre än kall display. Frequency cap: max 5 visningar per dag per person.

Budstrategier för display

För remarketing: Target CPA eller Maximize Conversions med tillräckligt med konverteringsdata (minst 30/månad). För varumärke: Target CPM (betala per tusen visningar) eller Viewable CPM. Undvik Maximize Clicks för display — det genererar låg kvalitet. Budget: starta med 3 000–5 000 kr/månad för remarketing och 5 000–10 000 kr för varumärkeskampanjer.

Optimering och rapportering

Granska placement-rapporten månadsvis — exkludera sajter med hög kostnad och noll konverteringar. Exkludera appar och spel om du inte riktar dig till den målgruppen (de genererar ofta accidentella klick). Mät view-through-konverteringar (personer som såg annonsen men konverterade via sök) — display påverkar ofta sökbeteende utan direkt klick.

Vanliga misstag att undvika

Kör inte display utan frequency cap — användare som ser din annons 50 gånger blir irriterade, inte intresserade. Blanda inte remarketing och prospecting i samma kampanj — de kräver helt olika bud och budskap. Och stäng alltid av "Optimized targeting" i remarketing-kampanjer — det expanderar målgruppen bortom dina listor.

Läs mer

• Läs även: Vad är Google Ads? Komplett guide för nybörjare 2026
• Läs även: Performance Max-kampanjer — Komplett guide 2026
• Tillbaka till Google Ads