Quality Score i Google Ads — Vad det är och hur du förbättrar det

# Quality Score i Google Ads — Vad det är och hur du förbättrar det

Vad är Quality Score?

Quality Score är Googles betyg på en skala 1–10 för varje sökord i ditt konto. Det mäter hur relevant din annons och landningssida är för sökordet. Högt Quality Score ger lägre klickkostnad och bättre position.

De tre faktorerna

**Förväntad klickfrekvens:** Hur troligt det är att din annons får klick. **Annonsrelevans:** Hur väl din annonstext matchar sökordet. **Landningssidans upplevelse:** Hur relevant och användarvänlig din sida är.

Så ser du Quality Score

Gå till Sökord-fliken i Google Ads. Lägg till kolumnerna "Quality Score", "Förväntad klickfrekvens", "Annonsrelevans" och "Landningssidans upplevelse". Varje faktor visas som "Under genomsnitt", "Genomsnittlig" eller "Över genomsnitt".

Höj förväntad klickfrekvens

Skriv annonser med starka rubriker och tydliga CTA:er. Använd annonstillägg. En annons med webbplatslänkar, samtalstillägg och platstillägg tar mer plats och får fler klick.

Förbättra annonsrelevans

Inkludera sökordet i annonsen. Skapa snäva annonsgrupper med 5–15 nära relaterade sökord. En annonsgrupp med "VVS-jour", "rörmokare jour" och "akut VVS" kan dela annonstext. Men blanda inte med "badrumsrenovering".

Optimera landningssidan

Sidan ska matcha annonsens löfte. Laddtid under 3 sekunder. Mobilanpassad design. Tydlig kontaktinfo. En elektriker som skickar trafik från "felsökning el" till en dedikerad felsökningssida höjer Quality Score med 2–3 poäng jämfört med att skicka till startsidan.

Vad Quality Score betyder i pengar

Quality Score 10 ger upp till 50% rabatt på klickkostnaden jämfört med Quality Score 5. Quality Score 3 innebär att du betalar upp till 400% mer. Att höja ett sökord från 5 till 7 kan spara tusentals kronor per månad.

---

Vad är ett bra Quality Score — och vad ska du sikta på?

Det korta svaret: 7 eller högre är ett bra mål för de flesta sökord. Men det beror på vad du annonserar på.

Riktmärken per sökordtyp

**Varumärkessökord** (ditt eget företagsnamn): Sikta på 9–10. Här ska du dominera totalt.

**Tjänstesökord** ("rörmokare Stockholm", "elektriker jour"): 7–8 är realistiskt och lönsamt.

**Generiska sökord** ("VVS", "el-installation"): 5–6 är ofta godkänt — konkurrensen är hög och relevansen svårare att styra.

**Sökord under genomsnitt** (1–4): Prioritera dessa direkt. De kostar dig mest per klick och drar ner hela kontots prestanda.

Ett Quality Score på 6 kan verka okej, men om dina konkurrenter ligger på 8 betalar du märkbart mer för samma placering. Det är skillnaden mellan att annonsering går runt och att den faktiskt är lönsam.

Hur snabbt kan du förbättra Quality Score?

Många hantverkare frågar oss om de kan räkna med snabba resultat. Svaret är: det beror på var problemet sitter.

Tidslinje för olika åtgärder

**Snabba vinster (1–7 dagar)**

Lägg till sökordet i annonsrubriken — Google uppdaterar annonsrelevans relativt snabbt.

Aktivera annonstillägg som du redan har klara.

Byt ut en svag CTA mot en konkret uppmaning, till exempel "Boka tid idag" istället för "Läs mer".

**Medellång sikt (2–4 veckor)**

Dela upp breda annonsgrupper i mindre, mer fokuserade grupper.

Skapa dedikerade landningssidor per tjänst.

Förbättra sidans laddtid — varje sekund räknas, särskilt på mobil.

**Längre sikt (1–3 månader)**

Förväntad klickfrekvens bygger på historisk data. Google behöver se att din annons faktiskt får klick över tid innan betyget justeras uppåt.

Nya konton och nya sökord startar ofta på 6 och arbetar sig upp allt eftersom data samlas in.

Räkna inte med att allt löser sig på en vecka — men rätt åtgärder på rätt ställe ger mätbar skillnad inom en månad.

Vanliga misstag som sänker Quality Score

Vi ser samma mönster om och om igen hos småföretag som hanterar Google Ads på egen hand. Här är de vanligaste fällorna:

**En annonsgrupp för allt.** Att stoppa in tio olika tjänster i samma grupp gör att ingen annons passar alla sökord riktigt bra.

**Startsidan som landningssida.** En generell startsida matchar sällan det specifika sökordet användaren sökte på.

**Inga annonstillägg.** Det är gratis att lägga till och ökar både synlighet och klickfrekvens.

**Annonstext utan sökordet.** Google kontrollerar om sökordet finns i rubriken — gör det enkelt för dem att se relevansen.

**Långsam mobilsida.** Mer än hälften av alla sökningar sker på mobil. En sida som laddar på 6 sekunder straffas hårt i landningssidans betyg.

Påverkar Quality Score alla kampanjtyper?

Quality Score som vi beskriver här gäller specifikt för sökkampanjer — alltså de textannonser som visas när någon söker på Google. Det är här betyget har störst direkt påverkan på klickkostnad och annonsposition.

För displaykampanjer, videokampanjer och Performance Max används liknande kvalitetssignaler internt av Google, men du ser inte ett synligt 1–10-betyg på samma sätt. Fokusera på Quality Score i dina sökkampanjer — det är där pengarna märks tydligast för de flesta hantverkare och småföretagare.

---

Läs mer

Läs även: Hur fungerar Google Ads? Auktion, Quality Score och budgivning

Läs även: Vad är Google Ads? Komplett guide för nybörjare 2026

Tillbaka till Google Ads

Läs mer

Google Ads för målare och målerifirmor

Google Ads för VVS-firmor — Strategi och sökord som fungerar

Alla artiklar om google ads