Retargeting med Meta Ads: Steg-för-steg

Vad är retargeting?

Retargeting visar annonser för personer som redan interagerat med ditt företag: besökt din webbplats, tittat på dina videor eller engagerat sig med din Facebook-sida. Det är den mest lönsamma formen av annonsering.

97% av alla webbplatsbesökare lämnar utan att kontakta dig. Retargeting ger dig en andra chans att nå dem. Konverteringsgraden för retargeting är 3–5 gånger högre än för kall trafik.

Steg 1: Installera Meta Pixel

Meta Pixel spårar besökare på din webbplats. Utan pixel kan du inte göra retargeting. Gå till Events Manager i Meta Business Suite, skapa en pixel och installera koden på din webbplats.

WordPress: installera pluginet PixelYourSite och klistra in ditt pixel-ID. Andra plattformar: kopiera baskodssnippeten och klistra in den i webbplatsens header. Testa med Facebook Pixel Helper (Chrome-tillägg).

Steg 2: Ställ in konverteringsevents

Definiera vad som räknas som en konvertering. Vanliga events för hantverkare: Lead (skickade kontaktformulär), Contact (klick på telefonnummer), ViewContent (besökte tjänstesida).

Ställ in events i Events Manager eller via pixel-pluginet. Ju fler events du spårar, desto mer data har Meta att optimera mot.

Steg 3: Skapa retargeting-målgrupper

Gå till Audiences i Ads Manager. Klicka 'Create Audience' → 'Custom Audience'. Välj källa:

Webbplats: alla besökare senaste 30 dagarna. Eller mer specifikt: personer som besökt din kontaktsida men inte skickat formuläret. Video: personer som tittat på minst 50% av dina videoannonser. Facebook/Instagram: personer som engagerat sig med din sida de senaste 90 dagarna.

Steg 4: Skapa din retargeting-kampanj

Skapa en ny kampanj med mål 'Leads' eller 'Trafik'. I annonsgruppen väljer du din retargeting-målgrupp. Exkludera personer som redan konverterat — du vill inte betala för att nå befintliga kunder.

Sätt en daglig budget på 30–50 kr. Retargeting-målgrupper är små, så du behöver inte stor budget. Ofta räcker 500–1 500 kr per månad.

Steg 5: Anpassa budskapet

Retargeting-annonser ska vara annorlunda än prospecting-annonser. Personen känner redan till dig. Fokusera på att övervinna invändningar och driva till handling.

Effektiva retargeting-budskap: '⏰ Fortfarande intresserad av badrumsrenovering? Boka kostnadsfri offert idag.' '⭐ 200+ nöjda kunder i Stockholm. Läs vad de säger.' '🎯 Begränsat antal tider i mars. Boka nu.'

Avancerad retargeting: sekvenser

Dag 1–7: visa kundrecensioner och sociala bevis. Dag 8–14: visa specifika erbjudanden eller tidsbegränsade kampanjer. Dag 15–30: sista påminnelse med stark CTA.

Du skapar sekvenser genom att skapa separata målgrupper med olika tidsfönster och exkludera de kortare från de längre.

Mät retargeting-resultat

Jämför alltid retargeting-kampanjen med dina prospecting-kampanjer. Retargeting bör ge 2–5 gånger lägre CPA. Om inte, kontrollera att pixeln fungerar och att målgruppen är tillräckligt stor (minst 1 000 personer).

Behöver du hjälp att sätta upp retargeting? Vi installerar pixel, skapar målgrupper och kör retargeting-kampanjer som omvandlar besökare till kunder. Kontakta oss idag.

Läs mer

• Läs även: Meta Ads för nybörjare — steg-för-steg
• Läs även: Lookalike-målgrupper i Meta Ads: Så gör du
• Tillbaka till Meta Ads (Facebook & Instagram)