Schema markup för lokala företag: Teknisk guide

Schema markup är det närmaste du kan komma att 'prata direkt med Google'. Det är strukturerad data som berättar exakt vad ditt företag gör, var det finns och vilka tjänster du erbjuder – på ett maskinläsbart sätt. För lokala företag är rätt schema markup ett av de mest kostnadseffektiva tekniska SEO-verktygen som existerar.

Vad är schema markup?

Schema markup (schema.org vocabulary) är en uppsättning HTML-attribut som lägger till semantisk kontext till din hemsidas innehåll. I stället för att Google behöver 'gissa' vad din hemsida handlar om, berättar du det explicit.

Exempel: Din hemsida kan ha texten 'Vi öppnar 08:00–17:00 måndag–fredag'. Med schema markup lägger du till maskinläsbar kod som berättar: 'Det här är öppettider för ett lokalt företag i Göteborg med org.nr X'.

Resultat: Google kan visa öppettider direkt i sökresultaten som rich snippets – utan att användaren behöver klicka in på din sida.

Varför schema markup är extra viktigt för lokala företag

Lokala företag konkurrerar om tre synlighetsplatser: Google Maps-paketet (3 resultat), organiska sökresultat och rich snippets.

Med rätt schema markup kan du visas med:
• Stjärnbetyg (AggregateRating) direkt i sökresultaten
• Öppettider utan klick
• Adress och telefon utan klick
• FAQ-svar direkt i sökresultaten (FAQPage schema)
• Priser för tjänster

Studier visar att rich snippets ökar CTR med 20–30 %. Mer klick → mer trafik → stärkt lokal ranking.

LocalBusiness schema: Grundmallen för varje lokalt företag

Det här är JSON-LD-koden som varje lokalt företag ska ha i sin <head>:

```json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Ditt Företagsnamn AB",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Storgatan 12",
"addressLocality": "Göteborg",
"postalCode": "41234",
"addressCountry": "SE"
},
"telephone": "+46701234567",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 57.7089,
"longitude": 11.9746
},
"url": "https://dittforetag.se",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/dittforetag"
]
}
```

Byt ut @type mot en specifik subtyp när det passar: Plumber, Electrician, HairSalon, Restaurant, Dentist.

Specifika schema-typer för hantverksföretag

Välj den schema-typ som bäst matchar din verksamhet:

• **Plumber** (Rörmokare/VVS)
• **Electrician** (Elektriker)
• **HVACBusiness** (Ventilation/kyla/värme)
• **GeneralContractor** (Byggentreprenör)
• **PaintingContractor** (Målare)
• **RoofingContractor** (Takläggare)
• **HairSalon** (Frisör)
• **Dentist** (Tandläkare)
• **Restaurant** (Restaurang)

Specifika typer ger Google bättre förståelse och kan ge fördelar i nischade sökresultat.

Service schema: Optimera varje tjänst du erbjuder

För varje tjänstesida på din hemsida, lägg till Service schema:

```json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Service",
"name": "Badrumsrenovering Göteborg",
"provider": {
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Ditt Företagsnamn AB"
},
"areaServed": {
"@type": "City",
"name": "Göteborg"
},
"description": "Vi renoverar badrum i Göteborg med fast pris och ROT-avdrag."
}
```

Detta hjälper Google att förstå vilka tjänster du erbjuder och i vilket geografiskt område.

FAQPage schema: Syns i sökresultaten med dina svar

FAQPage schema låter dina FAQ-svar visas direkt i Google utan klick:

```json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Vad kostar ett elarbete i Göteborg?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ett elarbete i Göteborg kostar normalt 800–1500 kr/timme inklusive material..."
}
}
]
}
```

FAQPage-snippets kan ta upp stor plats i sökresultaten och driva trafik direkt till din hemsida.

Verifiera alltid din schema markup med Googles Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) innan du publicerar.

Läs mer

• Läs även: Lokal SEO i Malmö: Guide för lokala företag
• Läs även: Lokal SEO i Göteborg: Tips för lokala företag
• Tillbaka till Lokal marknadsföring