Checklista: Lansera en digital kampanj

Innan du startar: Planering

En bra kampanj börjar med tydliga mål. Vad vill du uppnå? Fler leads? Ökad varumärkeskännedom? Lansera en ny tjänst? Målet avgör vilken kanal, budget och kreativ du behöver. Utan mål kan du inte mäta om kampanjen lyckades.

• ☐ Definiera kampanjmål (antal leads, kostnad per lead, ROI)
• ☐ Bestäm budget (annonsbudget + eventuell byråkostnad)
• ☐ Välj kanal (Google Ads, Facebook Ads eller båda)
• ☐ Definiera målgrupp (ort, demografi, intressen)
• ☐ Bestäm kampanjperiod (start- och slutdatum)

Exempel: En rörmokare i Linköping vill få 30 nya leads under mars. Budget: 15 000 kr. Kanal: Google Ads. Målgrupp: villaägare inom 3 mil. Kampanjperiod: 1–31 mars. Nu har du något att mäta mot.

Landningssida och kreativ

Skicka aldrig kampanjtrafik till din vanliga startsida. Bygg en landningssida specifikt för kampanjen med ett tydligt erbjudande och matchande budskap.

• ☐ Bygg dedikerad landningssida med tydlig rubrik och CTA
• ☐ Kontaktformulär med max 3–5 fält
• ☐ Socialt bevis — recensioner, kundcase, certifieringar
• ☐ Mobiltestad — fungerar perfekt på telefon
• ☐ Skriv annonstext (minst 3 varianter för A/B-testning)
• ☐ Förbered bilder/video (för Facebook/Instagram)

Spårning och teknisk setup

Det här steget är avgörande och ofta det som glöms bort. Utan spårning vet du inte vad som fungerar. Sätt upp allt innan du startar kampanjen.

• ☐ Google Analytics 4 installerat och verifierat
• ☐ Konverteringsspårning på formulärinskick
• ☐ Samtalsspårning om telefon är viktig kanal
• ☐ UTM-parametrar på alla kampanjlänkar
• ☐ Meta Pixel installerat (om du kör Facebook Ads)
• ☐ Testa att konverteringar registreras korrekt — fyll i formuläret själv

Lansering

Allt förberett? Dags att trycka på startknappen. Men håll koll på de första dagarna.

• ☐ Starta kampanjen och verifiera att annonserna syns
• ☐ Kolla att landningssidan laddar korrekt via annonslänken
• ☐ Kontrollera att leads kommer in (testa formuläret igen)
• ☐ Svara på leads inom 30 minuter — snabb respons ökar stängningsgraden med 50 %

Optimering under kampanjen

Ge kampanjen minst 2 veckor innan du gör stora förändringar. Men håll koll dagligen de första dagarna.

• ☐ Dag 1–3: Verifiera att allt fungerar tekniskt
• ☐ Dag 7: Första analysen — vilka sökord/annonser presterar?
• ☐ Dag 14: Pausa dåliga sökord, höj budget på det som fungerar
• ☐ Lägg till negativa sökord för irrelevanta sökningar
• ☐ Testa nya annonsrubriker baserat på data

Efter kampanjen: Utvärdering

När kampanjen är slut, dokumentera allt. Vilka siffror fick du? Vad funkade? Vad funkade inte? Denna dokumentation är guld värd inför nästa kampanj.

• ☐ Summera nyckeltal: leads, kostnad per lead, konverteringsgrad, ROI
• ☐ Dokumentera vilka annonser och sökord som presterade bäst
• ☐ Notera lärdomar — vad gör du annorlunda nästa gång?
• ☐ Följ upp leads som inte stängdes — de kan konvertera senare

Behöver du hjälp att planera och lansera din nästa kampanj? Kontakta oss på /kontakt så bygger vi en kampanjplan tillsammans — från strategi till lansering och uppföljning.

Läs mer

• Läs även: Checklista: 15 verktyg för digital marknadsföring
• Läs även: Checklista: Din digitala närvaro — 25 punkter
• Tillbaka till Digital marknadsföring