Checklista: Lansera en digital kampanj
Komplett checklista för att lansera en digital kampanj. Från planering och målgrupp till lansering, mätning och optimering.
Nyckelinsikter
- Definiera mål och KPI:er innan du startar — inte efteråt
- Bygg landningssida specifikt för kampanjen
- Sätt upp konverteringsspårning innan du spenderar en krona på annonser
- Ge kampanjen minst 2 veckor innan du gör stora ändringar
- Dokumentera resultat och lärdomar för nästa kampanj
Innan du startar: Planering
En bra kampanj börjar med tydliga mål. Vad vill du uppnå? Fler leads? Ökad varumärkeskännedom? Lansera en ny tjänst? Målet avgör vilken kanal, budget och kreativ du behöver. Utan mål kan du inte mäta om kampanjen lyckades.
☐ Definiera kampanjmål (antal leads, kostnad per lead, ROI)
☐ Bestäm budget (annonsbudget + eventuell byråkostnad)
☐ Välj kanal (Google Ads, Facebook Ads eller båda)
☐ Definiera målgrupp (ort, demografi, intressen)
☐ Bestäm kampanjperiod (start- och slutdatum)
Exempel: En rörmokare i Linköping vill få 30 nya leads under mars. Budget: 15 000 kr. Kanal: Google Ads. Målgrupp: villaägare inom 3 mil. Kampanjperiod: 1–31 mars. Nu har du något att mäta mot.
Landningssida och kreativ
Skicka aldrig kampanjtrafik till din vanliga startsida. Bygg en landningssida specifikt för kampanjen med ett tydligt erbjudande och matchande budskap.
☐ Bygg dedikerad landningssida med tydlig rubrik och CTA
☐ Kontaktformulär med max 3–5 fält
☐ Socialt bevis — recensioner, kundcase, certifieringar
☐ Mobiltestad — fungerar perfekt på telefon
☐ Skriv annonstext (minst 3 varianter för A/B-testning)
☐ Förbered bilder/video (för Facebook/Instagram)
Spårning och teknisk setup
Det här steget är avgörande och ofta det som glöms bort. Utan spårning vet du inte vad som fungerar. Sätt upp allt innan du startar kampanjen.
☐ Google Analytics 4 installerat och verifierat
☐ Konverteringsspårning på formulärinskick
☐ Samtalsspårning om telefon är viktig kanal
☐ UTM-parametrar på alla kampanjlänkar
☐ Meta Pixel installerat (om du kör Facebook Ads)
☐ Testa att konverteringar registreras korrekt — fyll i formuläret själv
Lansering
Allt förberett? Dags att trycka på startknappen. Men håll koll på de första dagarna.
☐ Starta kampanjen och verifiera att annonserna syns
☐ Kolla att landningssidan laddar korrekt via annonslänken
☐ Kontrollera att leads kommer in (testa formuläret igen)
☐ Svara på leads inom 30 minuter — snabb respons ökar stängningsgraden med 50 %
Optimering under kampanjen
Ge kampanjen minst 2 veckor innan du gör stora förändringar. Men håll koll dagligen de första dagarna.
☐ Dag 1–3: Verifiera att allt fungerar tekniskt
☐ Dag 7: Första analysen — vilka sökord/annonser presterar?
☐ Dag 14: Pausa dåliga sökord, höj budget på det som fungerar
☐ Lägg till negativa sökord för irrelevanta sökningar
☐ Testa nya annonsrubriker baserat på data
Efter kampanjen: Utvärdering
När kampanjen är slut, dokumentera allt. Vilka siffror fick du? Vad funkade? Vad funkade inte? Denna dokumentation är guld värd inför nästa kampanj.
☐ Summera nyckeltal: leads, kostnad per lead, konverteringsgrad, ROI
☐ Dokumentera vilka annonser och sökord som presterade bäst
☐ Notera lärdomar — vad gör du annorlunda nästa gång?
☐ Följ upp leads som inte stängdes — de kan konvertera senare
Behöver du hjälp att planera och lansera din nästa kampanj? Kontakta oss på /kontakt så bygger vi en kampanjplan tillsammans — från strategi till lansering och uppföljning.
Läs mer
Läs även: Checklista: 15 verktyg för digital marknadsföring
Läs även: Checklista: Din digitala närvaro — 25 punkter
Tillbaka till Digital marknadsföring
Undrar du något?
Innan du lanserar bör du ha klart: målgrupp, budget, vilket erbjudande du vill lyfta fram och vilka kanaler du använder. Kontrollera också att din webbplats eller ditt bokningssystem fungerar, så att du inte missar kunder när trafiken ökar.
Räkna med minst en till två veckor för förberedelser. Du behöver ta fram bilder, skriva texter och sätta upp annonser. Planerar du kampanjen inför en högsäsong, som vårstädning eller renoveringsperiod, bör du börja ännu tidigare.
Följ upp antal klick, förfrågningar och bokningar under kampanjperioden. Jämför med perioden innan kampanjen startade. Om du kör annonser på Google eller sociala medier finns statistik direkt i plattformen som visar vad du får för pengarna.