Lokal sökmotoroptimering: Syns du när kunderna söker?

Vad är lokal sökmotoroptimering?

Lokal sökmotoroptimering handlar om att din verksamhet syns när folk söker efter tjänster nära dem. En VVS-firma i Göteborg vill dyka upp när någon söker 'rörläggare Göteborg' — inte hamna på sida tre bakom rikstäckande aktörer.

Lokal SEO skiljer sig från vanlig SEO på ett viktigt sätt: du konkurrerar inom ett geografiskt område, inte mot hela internet. Det gör det lättare att nå toppen — om du gör rätt saker. En elektriker i Örebro behöver inte slå Elgiganten, bara de andra elektrikerföretagen i staden.

Tre faktorer avgör om du syns lokalt: din Google Business-profil, din webbplats SEO-styrka och ditt rykte (recensioner och citeringar). Den här guiden går igenom alla tre.

Optimera din Google Business-profil

Google Business-profilen (GBP) är grunden för lokal SEO. Den är gratis och avgör om du hamnar i kartpaketet — de tre listningarna som visas direkt under kartan i Googles sökresultat. Kartpaketet får 40–60 % av alla klick vid lokala sökningar.

Fyll i all information fullständigt

Öppna business.google.com och fyll i: exakt företagsnamn (identiskt med ditt registrerade namn), adress, telefonnummer, webbplats, öppettider och primärkategori. Välj rätt primärkategori — för en elektriker är det 'Elektriker', inte det vaga 'Byggnadsverksamhet'.

Kategorier och attribut

Du kan lägga till upp till 10 kategorier. Välj den som bäst beskriver din tjänst som primär, lägg till sekundära kategorier. Fyll i attribut som 'Gratis offert' eller 'Snabbsvar' — de påverkar filtrerade sökningar och gör profilen mer komplett i Googles ögon.

Bilder och regelbundna uppdateringar

Profiler med bilder får 42 % fler förfrågningar om vägbeskrivning. Ladda upp foton av ditt arbete, personal och fordon. En snickare bör visa före/efter-bilder. Posta regelbundna uppdateringar — avklarade jobb, erbjudanden, nyheter. Google belönar aktiva profiler.

Kartpaketet — så rankar du i map pack

Kartpaketet (map pack) är de tre företagen som visas med karta överst i lokala sökresultat. De får en oproportionerligt stor andel av klicken — ofta mer än de organiska listningarna under.

Google väljer vilka som hamnar i kartpaketet baserat på tre faktorer: relevans (matchar din profil sökordet?), avstånd (hur nära är du?) och prominens (hur känd och betrodd är du?). Avstånd kan du inte påverka, men relevans och prominens kan du jobba med.

Öka din prominens

Prominens bygger du med recensioner, citeringar och organisk SEO-styrka. En snickare med 80 Google-recensioner och snittbetyg 4.8 rankar nästan alltid i kartpaketet — över konkurrenten med 12 recensioner och 3.9. Jobba aktivt med att samla omdömen.

NAP-konsistens och citeringar

NAP står för Name, Address, Phone — och det måste vara identiskt överallt på nätet. Om din adress är 'Storgatan 12' på Google men 'Storgatan 12 B' på Hitta.se skapar det förvirring för Google och kan sänka din lokala ranking.

Citeringar är nämningar av ditt företag på externa sajter: kataloger, branschsajter, lokaltidningar. Varje korrekt citation stärker din lokala auktoritet.

Viktiga kataloger för svenska företag

Kontrollera att din verksamhet är korrekt listad på: Hitta.se, Eniro, Gula Sidorna, Ratsit, Yelp och Facebook. Glöm inte branschspecifika kataloger — VVS-firman hittar värdefulla citeringar på Hittarörläggare.se. NAP-uppgifterna måste vara identiska överallt.

Recensionshantering

Recensioner är valuta i lokal SEO. De påverkar både din ranking i kartpaketet och din konverteringsgrad — folk läser dem innan de ringer. En elektriker med 5 stjärnor och 60 recensioner vinner mot konkurrenten varje gång.

Bygg en rutin för att samla recensioner

Enklaste metoden: skicka en direktlänk till din Google-recensionssida via SMS direkt efter ett avslutat jobb. Skapa kortlänken på business.google.com. Texta: 'Tack för att du anlitade oss! Har du 2 minuter för ett omdöme? [länk]'. En elektriker i Stockholm ökade från 15 till 90 recensioner på tre månader med denna rutin.

Svara på alla recensioner

Svara på varje recension — positiv som negativ. Det visar Google och potentiella kunder att du är aktiv och professionell. Hantera negativa recensioner lugnt: erkänn problemet, erbjud lösning, ta diskussionen offline. Reagera aldrig defensivt publikt.

Lokal länkbyggning

Bakåtlänkar från lokala sajter stärker din auktoritet hos Google. En länk från din lokaltidning, en samarbetspartner eller en lokal företagsförening är ofta mer värd för lokal SEO än en länk från en okänd rikstäckande sajt.

Praktiska sätt att bygga lokala länkar: sponsra ett lokalt idrottslag, skriv ett gästinlägg i lokaltidningens digitala utgåva, samarbeta med komplementära hantverkare (en snickare och en målare kan länka till varandra), delta i lokala nätverksträffar.

Geo-riktat innehåll och lokala sökord

Skapa egna landningssidor för varje ort du täcker. En VVS-firma i Göteborg bör ha dedikerade sidor för Göteborg, Mölndal och Kungsbacka. Varje sida ska ha unikt innehåll — byt inte bara ut ortnamnet, skriv om lokala projekt och din närvaro i just den orten.

Hitta lokala sökord med Google Search Console och Googles sökförslag. 'Rörläggare [stad]', 'elektriker [stadsdel]', 'snickare jour [kommun]' är termer med tydligt köpintent — de ska du ranka på.

Schema markup för LocalBusiness

Schema markup är strukturerad kod på din sajt som hjälper Google förstå exakt vad din verksamhet gör. LocalBusiness-schemat berättar din adress, öppettider och telefonnummer i maskinläsbart format — och kan ge dig ett utökat utseende i sökresultaten.

Du behöver inte skriva koden från scratch. Googles Structured Data Markup Helper guidar dig steg för steg. Lägg till schemat på din startsida och kontaktsida. Validera med Rich Results Test på search.google.com/test/rich-results.

Mobil-first för lokala sökningar

70 % av lokala sökningar sker på mobil. 'VVS-jour i närheten' googlas nästan alltid direkt från telefonen. Din sajt måste ladda under 3 sekunder och se bra ut på liten skärm — annars klickar folk vidare till konkurrenten.

Testa din sajt med Googles Mobile-Friendly Test. Kontrollera att telefonnumret är klickbart (tel:-länk), att formulär går att fylla i med tumme och att laddningstiden är acceptabel. Varje extra sekund laddtid kostar dig konverteringar.